İyi görünen reklamdan sonrasını düşünün
Bir reklamın dikkat çekmesi başlangıçtır. İzleyicinin neden ilgilenmesi gerektiğini anlaması ve sonraki adımda ne bulacağını bilmesi de gerekir. Tasarım, metin ve teklif birlikte çalışmalıdır. Ürünün faydası belirsizse veya sayfada gerekli bilgi bulunmuyorsa yalnızca yeni bir görsel üretmek sorunu çözmeyebilir. Kreatif değerlendirme bu yüzden reklam alanının dışına taşmalıdır.
Farklı hipotezleri test edin
İki farklı renk kullanmak bir test olabilir; ancak hangi soruya yanıt arandığını bilmek gerekir. Ürün faydasını öne çıkarmak mı, kullanım deneyimini anlatmak mı daha anlamlı bir ilgi yaratıyor? Mesaj, görsel veya hedef kitleyi bilinçli biçimde değiştirerek öğrenilecek soruyu tanımlayın. Aynı anda çok fazla değişkeni değiştirmek, sonucu yorumlamayı zorlaştırabilir.
Organik içerikle reklamı ilişkilendirin
Organik içerikler markanın dünyasını ve uzmanlığını anlatırken reklamlar belirli bir hedefe odaklanabilir. İkisinin aynı şeyi tekrar etmesi gerekmez, ancak birbiriyle çelişmemesi gerekir. Bir kampanyadan gelen kişinin hesapta veya web sitesinde gördüğü içerikler, reklamın verdiği mesajı desteklemelidir. Yayın ve reklam takvimlerinin birlikte planlanması bu bağlantıyı güçlendirir.
Talebin niteliğini izleyin
Daha düşük tıklama maliyeti her zaman daha iyi iş sonucu anlamına gelmez. Gelen talebin hangi hizmetle ilgili olduğu, hedef müşteri profiline uyup uymadığı ve görüşmeye dönüşüp dönüşmediği de önemlidir. Satış veya müşteri ilişkileri ekibinden alınan geri bildirim, reklam optimizasyonunu besler. Kararları yalnızca paneldeki en kolay görülen sayıya dayandırmamak gerekir.
Üretim ve ölçüm aynı masada olsun
Jobs Studio’nun sosyal medya, kampanya ve dijital ekipleri birbirinden kopuk üretimler yerine ortak hedefler üzerinde çalışır. İçerik planı, kreatif ihtiyaçlar ve değerlendirme ritmi birlikte belirlenir. Hangi içeriğin hangi amaçla üretildiği açık olduğunda, bir sonraki dönemin fikirleri de daha somut gözlemlerden gelişir. Dijitalde büyümeyi bu sürekli öğrenme süreciyle ele alırız.
Teşekkürler, not aldık.