Ankara’da SEO ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli?.

Kısa cevap: vaade değil, yönteme bakın

Ankara SEO ajansı arayan bir markanın önüne gelen teklifler çoğu zaman birbirine benzer: anahtar kelime çalışması, site içi optimizasyon, aylık rapor ve "ilk sayfa" hedefi. Kâğıt üzerinde aynı görünen teklifleri ayıran şey vaatler değil, yöntemdir: ajansın sitenizi nasıl okuduğu, hangi soruları sorduğu, işi kimin uygulayacağı ve başarıyı neyle ölçeceği.

Bu yazıda görüşmeden önce netleştirmeniz gerekenleri, teklif aşamasında sorulacak yedi soruyu ve dikkat edilmesi gereken uyarı işaretlerini topladık.

SEO ajansı tam olarak ne yapar?

SEO, bir sitenin ilgili aramalarda görünür olması için yapılan teknik, içerik ve yapı çalışmalarının toplamıdır. İyi bir SEO ajansının işi genellikle dört başlıkta toplanır:

• Teknik SEO. Sitenin taranabilir ve dizine eklenebilir olması: hız, mobil uyum, yönlendirmeler, site haritası, yinelenen sayfalar ve yapılandırılmış veri.
• İçerik. Kullanıcıların gerçekten aradığı sorulara cevap veren sayfalar: hizmet sayfaları, rehber yazılar, sık sorulan sorular.
• Site içi yapı. Başlıklar, meta açıklamalar ve sayfaların birbirine iç bağlantılarla nasıl bağlandığı.
• Ölçüm. Search Console ve Analytics verileriyle neyin işe yaradığını, neyin yaramadığını takip etmek.

Bir SEO ajansının yapamayacağı tek şey sıralamayı garanti etmektir. Sıralamayı arama motoru belirler; ajansın kontrol edebildiği şey, sitenizin o sıralamaya aday olacak niteliğe ulaşmasıdır.

Görüşmeden önce kendi hedefinizi netleştirin

Ajans seçiminin önemli bir kısmı, ajansla konuşmadan önce yapılır. "Daha çok trafik" bir hedef değil, bir sonuçtur. Görüşmeye gitmeden önce şu soruların cevabını yazılı hâle getirmek teklifleri karşılaştırmayı kolaylaştırır:

• Hangi hizmetler ya da ürünler için bulunmak istiyorsunuz?
• Hangi şehirlerde, hangi bölgelerde müşteri arıyorsunuz?
• Sitenizden beklediğiniz eylem ne: form, telefon, teklif talebi, satış?
• Search Console ve Analytics hesaplarınız kimin adına açık, erişiminiz var mı?
• Yakın zamanda bir site yenileme planı var mı?

Son soru özellikle önemli. Site yenilenirken yapılan hatalar, yıllar içinde biriken görünürlüğü birkaç haftada silebilir; bu riski site yenilerken SEO kaybını önleme yazımızda ayrıntılı anlattık. Ajansa vereceğiniz bilgiyi toparlamak için ajansa brief nasıl yazılır rehberinden de yararlanabilirsiniz.

Teklif aşamasında sorulacak 7 soru

• 1. İlk ay ne yapacaksınız? İyi bir başlangıç genellikle mevcut durumun teşhisiyle olur: teknik tarama, içerik envanteri, rakip ve arama talebi incelemesi ve bunlardan çıkan bir öncelik listesi.
• 2. Hangi metrikleri raporlayacaksınız? Birkaç anahtar kelimenin sırası tek başına yanıltıcı olabilir. Gösterim, tıklama, tıklama oranı, sayfa bazında görünürlük ve en önemlisi form, arama gibi dönüşümler raporda yer almalı.
• 3. Teknik değişiklikleri kim uygulayacak? Ajans yalnızca öneri mi sunuyor, yoksa siteye müdahale edip uyguluyor mu? Sitenizi kimin geliştirdiği bu sorunun cevabını belirler.
• 4. İçerikleri kim yazacak, kim onaylayacak? Sektör bilgisi sizde, arama davranışı bilgisi ajansta. İkisinin buluştuğu bir onay akışı yoksa içerik ya teknik olarak zayıf ya da sektör açısından yüzeysel kalır.
• 5. Bağlantı çalışmasını nasıl yapıyorsunuz? Toplu paketlerle satın alınan bağlantılar kısa vadede hareket yaratsa da arama motorlarının kurallarına aykırı olabilir ve siteye zarar verebilir. Yöntemin açıkça anlatılması gerekir.
• 6. Yerel aramaları nasıl ele alıyorsunuz? Ankara’da hizmet veren bir işletme için Google İşletme Profili, adres ve telefon bilgilerinin her yerde tutarlı olması ve şehir odaklı sayfalar işin ayrılmaz parçasıdır.
• 7. Çalışma bittiğinde neler bizde kalır? Hesaplar, raporlar, içerikler ve yapılan değişikliklerin listesi markanın adına ve markanın erişiminde olmalı.

Dikkat edilmesi gereken uyarı işaretleri

Bazı vaatler, görüşmenin ilk dakikalarında teklifin niteliği hakkında fikir verir:

• Belirli bir sürede ilk sayfa ya da birinci sıra garantisi
• Sitenizi incelemeden verilen kesin fiyat ve kesin süre
• Raporun yalnızca seçilmiş birkaç anahtar kelimenin sırasından oluşması
• "Binlerce bağlantı" gibi miktara dayalı paketler
• Search Console, Analytics ya da İşletme Profili hesaplarının ajansın adına açılması
• Yapılan teknik değişikliklerin kayıt altına alınmaması

Bu işaretlerden biri tek başına bir ajansı elemek için yeterli olmayabilir; ama birkaçı bir araya geliyorsa daha fazla soru sormak gerekir.

Ankara’da yerel aramanın kendine özgü tarafı

"Ankara reklam ajansı", "Çankaya’da diş kliniği" ya da "Ostim’de CNC işleme" gibi aramalarda kullanıcı hem bir hizmet hem de bir konum arar. Bu aramalarda haritada çıkan sonuçlarla organik sonuçlar birlikte çalışır.

Yerel görünürlük için üç temelin sağlam olması gerekir: güncel ve eksiksiz bir Google İşletme Profili, sitede ve dış kaynaklarda tutarlı adres ve telefon bilgisi, hizmet verdiğiniz şehre ya da bölgeye gerçekten bilgi ekleyen sayfalar. Şehir adını sayfaya eklemekle yetinen, içeriği diğer şehirlerle aynı olan sayfalar uzun vadede işe yaramaz.

Yerel bir ajansla çalışmanın avantajı, yüz yüze toplantıların ve pazarı tanımanın kolaylığıdır. Yine de SEO uzaktan yürütülebilen bir iştir; belirleyici olan iletişim düzeni ve şeffaflıktır. Farklı bir şehirdeki ajansla çalışırken nelere dikkat edileceğini başka şehirdeki ajansla çalışmak yazımızda ele aldık.

SEO tek başına mı, dijital stratejinin parçası mı?

SEO tek başına yürütülebilir; ama içerik, web, reklam ve sosyal medya ile aynı plana bağlandığında daha hızlı ve daha anlamlı karşılık verir. Örneğin Google Ads kampanyalarından gelen arama terimi verisi, hangi konularda içerik üretileceğine dair güçlü bir işaret verir. Yeni bir hizmet sayfası da reklam ve sosyal medyayla desteklendiğinde daha kısa sürede veri toplamaya başlar.

Bu yüzden ajans ararken yalnızca SEO hizmeti verenlere değil; SEO’yu sosyal medya yönetimi, içerik üretimi ve reklam kampanyalarıyla birlikte yürüten dijital pazarlama ajansları arasından da seçenekleri değerlendirmek işinizi kolaylaştırır.

Arama davranışı da değişiyor: kullanıcılar soruların bir kısmını artık yapay zekâ asistanlarına soruyor. Bu yeni ortamda markaların nasıl görünür kaldığını yapay zekâ aramalarında marka görünürlüğü yazısında anlattık.

Jobs Studio’da SEO’yu dijital ve performans çalışmalarının içinde; web, reklam yönetimi ve ölçümle birlikte ele alıyoruz. Ankara’daki markalarla bu süreci nasıl yürüttüğümüzü Ankara dijital pazarlama ajansı sayfasında bulabilirsiniz.