SEO çalışması nasıl yapılır? İlk 90 günün planı.

Kısa cevap: önce teşhis, sonra düzeltme ve içerik

SEO çalışması, sitenin mevcut durumunu teşhis ederek başlar; görünürlüğü engelleyen teknik ve sayfa içi sorunları düzelterek devam eder ve kullanıcıların gerçekten aradığı sorulara cevap veren içeriklerle büyür. İlk 90 gün bu sırayı kurmak için iyi bir çerçevedir: ilk ay denetim ve sayfa eşlemesi, ikinci ay düzeltmeler ve yerel görünürlük, ikinci ve üçüncü ay içerik ve bağlantılar.

Bu plan bir sıralama garantisi değildir; sıralamayı arama motoru belirler. 90 günün sonunda beklenmesi gereken şey sağlam bir teknik zemin, doğru sayfalara eşlenmiş aramalar, işleyen bir içerik düzeni ve neyin değiştiğini gösteren bir ölçüm altyapısıdır. Başlangıç için Search Console, GA4 ve PageSpeed Insights yeterlidir.

1–2. hafta: SEO çalışması denetimle başlar

Denetim, neyin bozuk olduğunu ve neyin önce düzeltileceğini gösterir:

• Search Console. Hangi sayfaların dizinde olduğu, hangilerinin neden dizine eklenmediği, site haritasının durumu ve son dönemin gösterim ve tıklama verisi.
• Tarama. Bir tarama aracıyla tüm adreslerin durum kodları, yönlendirme zincirleri, kırık bağlantılar, yinelenen başlıklar ve kanonik etiketler.
• Hız ve Core Web Vitals. PageSpeed Insights ile önemli sayfa şablonlarının LCP, INP ve CLS değerleri; Search Console’daki Core Web Vitals raporuyla gerçek kullanıcı verisi.
• Mobil. Google siteleri ağırlıklı olarak mobil sürümleri üzerinden dizine ekler; menülerin, formların ve tabloların gerçek telefonlarda nasıl çalıştığına bakın.
• Ölçüm. GA4’te organik trafiğin ve form, telefon gibi önemli etkinliklerin doğru kaydedilip kaydedilmediği.

Denetimin çıktısı uzun bir hata dökümü değil, etkisine ve uygulama zorluğuna göre sıralanmış bir iş listesidir. Yakında bir site yenilemesi planlanıyorsa bu liste o projeyle birlikte ele alınmalı; adres değişikliklerinin riskini site yenilerken SEO kaybı yazımızda anlattık.

3–4. hafta: anahtar kelime araştırması ve sayfa eşlemesi

Anahtar kelime araştırması, insanların sizin işinizi hangi ifadelerle aradığını bulmaktır. Kaynaklar: Search Console’daki mevcut sorgular, Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, arama kutusunun otomatik tamamlama önerileri, sonuç sayfasındaki ilgili sorular, satış ekibinin sık duyduğu sorular ve rakiplerin sayfaları.

İfadeleri tek tek değil, niyete göre gruplayın: bilgi arayanlar ("nasıl yapılır"), hizmet arayanlar ("Ankara endüstriyel mutfak servisi"), seçenekleri karşılaştıranlar ve markanızı arayanlar. Ardından bir eşleme tablosu kurun: kelime grubu, arama niyeti, hedef sayfa ve sayfanın durumu (yeterli, güncellenecek ya da yazılacak).

Her gruba iki not ekleyin: satışa ne kadar yakın olduğu ve sitenin o konuda bugün görünür olup olmadığı. İlk işler, satışa yakın ama sayfası zayıf ya da hiç olmayan gruplardır. Aynı grubu iki sayfa hedefliyorsa birini birleştirin ya da odağını değiştirin; aksi halde sayfalar birbirinin rakibi olur. Bu tablo, sonraki iki ayın iş listesidir.

2. ay: sayfa içi ve teknik düzeltmeler, iç bağlantılar

Düzeltmelere ticari açıdan önemli sayfalardan başlayın:

• Sayfa içi. Aramayla örtüşen özgün bir sayfa başlığı (title) ve meta açıklama, tek bir H1, soruları sırasıyla cevaplayan alt başlıklar, açıklayıcı görsel adları ve alternatif metinler. Hizmet sayfalarındaki eksik bilgiyi (kapsam, süreç, sık sorulan sorular) tamamlamak, yeni sayfa açmadan önce yapılması gereken iştir.
• Teknik. Dizine eklenmeyen önemli sayfaların sebebini gidermek, yönlendirme zincirlerini tek adıma indirmek, kırık bağlantıları ve tutarsız kanonik etiketleri düzeltmek, görselleri sıkıştırmak ve gereksiz betikleri ayıklamak. Uygun sayfalara kurum ve iletişim bilgisi gibi yapılandırılmış veriler eklenebilir.
• İç bağlantılar. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfaları bağlamak, rehber yazılardan ilgili hizmet sayfalarına açıklayıcı bağlantı metinleriyle yönlendirmek ve önemli sayfalara ana sayfadan birkaç tıkla ulaşılmasını sağlamak.

Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı baştan netleşmeli. Siteyi geliştiren ekip ayrıysa iş listesini onunla paylaşın ve her değişikliği tarihiyle kaydedin; sonuçları yorumlarken bu kayıt gerekir.

Yerel SEO: Google İşletme Profili ve tutarlı bilgiler

Belirli bir şehirde ya da bölgede hizmet veriyorsanız yerel görünürlük de aynı 90 günün parçasıdır. Google, yerel sonuçları alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma etkenlerine göre belirlediğini açıklıyor; mesafe dışındaki iki etken büyük ölçüde sizin elinizdedir. İkinci ayın yerel iş listesi:

• Google İşletme Profili’nde doğru kategori, eksiksiz hizmetler, güncel saatler ve gerçek fotoğraflar
• Sitede, profilde ve rehberlerde aynı yazılan işletme adı, adres ve telefon
• Yorum istemeyi bir sürece bağlamak ve her yoruma yanıt vermek
• Hizmet verdiğiniz bölgeye gerçekten bilgi ekleyen sayfalar

Profilin ayrıntılı kontrol listesini Google İşletme Profili ve yerel SEO yazımızda bulabilirsiniz.

2–3. ay: içerik üretimi

Eşleme tablosunda "yazılacak" olarak işaretlenen sayfalar içerik planının ham maddesidir. Öncelik genellikle şöyle sıralanır: önce eksik hizmet ve ürün sayfaları, sonra bu sayfaları besleyen rehber yazılar, ardından karşılaştırma içerikleri. Her içerik tek bir aramaya net bir cevap vermeli ve ilgili hizmet sayfasına bağlanmalı.

Google, içeriğin nasıl üretildiğinden çok kullanıcıya fayda sağlayıp sağlamadığına baktığını, sıralamayı etkilemek amacıyla çok sayıda düşük değerli sayfa üretmeyi ise spam saydığını açıklıyor. Bu yüzden sektör deneyiminizi, kendi örneklerinizi ve uzmanlarınızın görüşlerini taşıyan yazılar daha sağlam bir temel oluşturur. Aynı netlik yapay zekâ destekli aramalarda da işe yarar; bu konuyu yapay zekâ aramalarında marka görünürlüğü yazısında anlattık.

Yayın ritmini ekibin sürdürebileceği düzeyde tutun ve eski içerikleri de takvime alın. Güncellenen bir yazı, yeni bir yazı kadar değerli olabilir.

Bağlantılar ve dijital PR: satın almadan

Başka sitelerden gelen bağlantılar, Google’ın sayfaları keşfetmek ve değerlendirmek için kullandığı sinyallerden biridir. Ancak sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almak ya da satmak Google’ın spam politikalarına aykırıdır ve sitenin görünürlüğüne zarar verebilir. Sağlıklı bağlantılar gerçek ilişkilerden ve gerçek haberlerden gelir:

• Üyesi olduğunuz oda, dernek ve kümelenmelerin üye sayfaları
• Tedarikçi, bayi ve iş ortaklarının referans sayfaları
• Katıldığınız fuar ve etkinliklerin katılımcı listeleri
• Haber değeri taşıyan duyurular: yeni tesis, yeni ürün, sertifika, iş birliği
• Uzmanlarınızın sektör yayınlarında yazdığı ya da görüş verdiği yazılar

Ücretli ya da sponsorlu yerleşimlerdeki bağlantılar "sponsored" ya da "nofollow" olarak işaretlenmelidir.

Raporlama: 90. günde neye bakmalı?

Raporlama aylık ve kısa olmalı. Search Console’dan sayfa ve sorgu grubu bazında gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum; GA4’ten organik trafiğin getirdiği form, telefon ve diğer önemli etkinlikler izlenir. Birkaç anahtar kelimenin sırası tek başına yanıltıcı olabilir; eşleme tablosundaki grupların toplam görünürlüğüne bakın. Google’ın duyurduğu çekirdek güncellemelerin tarihlerini de rapora not edin; ani bir dalgalanmanın sebebi sitenizde değil, bu güncellemelerde olabilir.

İyi bir rapor üç soruya cevap verir: bu ay ne yaptık, ne değişti, önümüzdeki ay ne yapacağız? 90. günde teknik iş listesinin büyük bölümünün tamamlanmış ve içerik düzeninin işliyor olması gerekir. Sıralama ve trafikteki etkinin ne zaman görüleceği ise rekabete ve sitenin başlangıç durumuna bağlıdır.

SEO’yu dışarıdan yürütecekseniz ajans seçerken sorulacak soruları Ankara’da SEO ajansı seçimi yazımızda topladık. Jobs Studio’da bu planı Dijital stüdyomuzda, web ve reklam çalışmalarıyla birlikte yürütüyoruz; yaklaşımımızı SEO hizmeti sayfamızda anlattık. Sıralama garantisi vermiyoruz; ilk görüşme ücretsiz.